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内容摘要

  继 2018 年文娱投资" target="_blank">投资持续降温之后,2019 年文娱领域的投资延续了低迷的情绪。近期,我们统计了近 6 个季度文娱领域的投资数据,通过数据还原 2019 上半年文娱领域的投资情况。

  政策释放「回暖」信号,2019Q2 早期投资占比上升

热钱消失、投资事件减少近7成 2019上半年文娱冷风依旧

  IT 桔子数据显示,2018 年 Q1 至 2019 年 Q2,文化娱乐领域中有公开记录的起投资事件共计 721 起,涉及交易金额 1267.38 亿元。其中 2019 年上半年合计投资事件 109 起,涉及交易金额超 80.44 亿元;相比 2018 年同期,投资数量下降近 71%,交易金额下降约 85%。

  受到 2018 年文娱板块一级市场股价下跌的传导影响,影视领域税务严查以及媒体板块监管趋严等因素的影响,2018 年至 2019 年 Q2 文化娱乐领域投资热情持续下降。

  但值得注意的是 2018 年末至 2019 年初,部分垂直领域的政策有「回暖」迹象,诸如影视领域:

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  2018 年年末,国家电影总局提出《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,表示「鼓励影院投资建设,2020 年银幕数量超 8 万块;通过财政补贴提升放映技术和设施改造,提升县级影院、中西部影院建设改造。」与此同时,国务院办公厅也对文化企业发展给与了更多关注,表示在今后五年内,电影放映、发行等方面的收入将继续免征、减征增值税,中下游电影产业未来仍将持续享受国家的政策扶持

  受到政策导向影响,2019 年 Q1 影视领域共计发生 8 起投资事件,较 2018 年 Q4 出现小幅上升。

  与此同时,2019 年初,中宣部也明确了 2019 年文娱领域监管方向,提出「要突出管理重点,坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,持续整治泛娱乐化、追星炒星、天价片酬、唯收视率点击率、违规播出广告等突出问题」。

  至此,文娱领域的管理范围和力度趋于明确,对于行业内部存在的「主要矛盾」要「突出管理重点」,明确行业监管「网上网下统一导向、统一标准、统一尺度」,为 2019 年文娱产业发展划出明确指导方向。

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  当然,政策的进一步明确,也刺激了 2019 年上半年文娱领域投资出现变化,2019 年 Q2 更多有潜力的早期项目获得了投资。IT 桔子数据显示,2019 年 Q2 早期投资事件占比略有上升,从 2019 年 Q1 的 63.23% 上升超过 5%,至 68.29%。

  自媒体、短视频依然是投资热点

  2019 年媒体及阅读、短视频领域依然是投资的热点。IT 桔子数据显示,2019 年上半年媒体及阅读领域投资事件数量合计 31 起,交易金额超过 41 亿元;视频/直播领域发生 21 起投资事件,涉及交易金额超过 13 亿元。

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  其中,2019 年 Q1 媒体领域投资出现新一轮投资高峰,共计发生 31 起投资事件,较 2018 年 Q4 上升 36%。尤其在垂直媒体领域,诸如财经媒体领域,包括「羊驼区块链」、「深链财经」、「陀螺财经」等区块链相关媒体。

  金额方面,我们统计了 2019 年上半年媒体领域获投事件金额 TOP5 列表,其中,一点资讯 4.48 亿美元战略投资,是 2019 年上半年交易金额最高案例。

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  上表中,除了平台类型的企业外,内容领域的项目——「母基金周刊」、「商业人物」也获得了较高金额的投资。

  可见 2019 年上半年,内容领域依然是「硬通货」,专业内容领域获投事件比例较高。这类内容专业性较强,壁垒较高,属于「稀缺」资源,价值也相对较高。

  「短视频」领域经过 2018 年用户高速增长之后,2019 年短视频用户增长率趋于平稳,但用户数量依然持续上升。艾媒数据预测显示 2019 年短视频用户规模或将突破 6 亿人;与此同时,用户使用时长也在不断的提升,快手数据显示,2016 年快手用户平均使用时长为 40 分钟,至 2019 年 6 月 27 日增长至 70 分钟。

  用户使用时长和粘性的提升,带动短视频营销市场爆发,《2019 短视频营销趋势白皮书》数据显示,2019 年短视频营销市场规模或将突破 200 亿元。短视频平台商业变现的能力逐渐提升。

  但短视频的发展并未带动该领域投资的整体增长,IT 桔子数据显示,截止 6 月 24 日,2019 年短视频领域投资事件合计 8 起,较 2018 年同期下降 77%。


标签:数据领域事件投资消失降温低迷文娱冷风热钱
来源:时间:07/12 /2019作者:责任编辑:admin
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