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内容摘要

腾讯是新文创的开拓者,而《王者荣耀》则是新文创计划中的先锋。经过数年的实践和思考,《王者荣耀》正在让传统文化变得鲜活起来。 在新文创工作上,最早的时候《王者荣耀》更多是把文化元素植入到游戏里面。但2018年开始,《王者荣耀》对于新文创的探索开始从“表面”开始深入。在本次China

腾讯是新文创的开拓者,而《王者荣耀》则是新文创计划中的先锋。经过数年的实践和思考,《王者荣耀》正在让传统文化变得鲜活起来

在新文创工作上,最早的时候《王者荣耀》更多是把文化元素植入到游戏里面。但2018年开始,《王者荣耀》对于新文创的探索开始从“表面”开始深入。在本次ChinaJoy期间,《王者荣耀》品牌负责人李歆在接受采访时表示:“我们会进行文化元素的提炼和文化内涵的深挖,再用王者独有的数字化表达能力,去呈现王者的文化再现”。

保持互动开放态度 王者荣耀要让传统文化活起来

《王者荣耀》品牌负责人李歆

其实,比较好的一个例子是去年《王者荣耀》与浙江小百花越剧团展开的一场深度合作,为游戏角色上官婉儿打造了一款越剧皮肤,获得了惊人的反响。这款皮肤的背后,是来自婉儿的师父——中国戏剧家协会副主席茅威涛一字一句的配音和一招一式的动态捕捉。茅威涛认为与《王者荣耀》的合作,给很多从来没有接触过越剧,对中国传统戏剧不感兴趣的年轻人,打开了一个窗口。

这是一次更深度的挖掘,而且是和文创项目一对一进行挖掘。这样一来,游戏所承载的内容在文化层面,它的含金量和专业度是足够高的。

包括围绕上官婉儿皮肤的合作,在多个王者的新文创案例中,我们都能看到“专家”的参与。“通过专家,能够让我们传统文化的精髓得到考证,让游戏里的专业表达有史可依”,李歆还强调,“同时我们并不是简单的复制,也会加上王者现代化的演绎,基于传统文化带来新的创作。在后续的工作中,我们非常需要各个领域的专家学者一起参与新文创工作,来给予我们更多好的建议和指导”。

也就是说,未来,一定程度上,《王者荣耀》和专家之间会是一个非常互动开放的状态。作为中国自研的国民手游,《王者荣耀》很多的内容都来自中国传统文化的传承。数据显示,目前《王者荣耀》中总共有102个英雄,游戏里取材中国传统文化的人物多达74个,占比72.5%。

为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化,《王者荣耀》就必须去做尝试。李歆透露,今年的单点合作就是一个信号。“把散点的内容融入到我们游戏里面,从今年清明节开始,纳入[荣耀中国节]这样的体系,我们将清明节、端午节、七夕节等中国的传统节日通过运营活动和品牌传递,让中国的年轻用户去感知中国传统文化和传统节日的魅力”,李歆说,“未来我们会不断地优化这个体系,让外界感受到王者整体更加丰满立体的文创”。

《王者荣耀》作为一款中国自研的手游,本身在发展过程中去传承和融入更多的传统文化是必然的趋势,也是用户的需求。李歆透露,在腾讯调研的数据中,年轻用户对中国传统文化的期待值居高不下。也正是基于这种现象,王者可以不断在产品体系、世界观构架和新文创里面,进行更多的体系化思考和工作开展。

“我们希望借助游戏这个平台(载体),覆盖到中国的年轻用户,让他们对中国传统文化的认知和兴趣能够有比较大的提升。”李歆说。

在新文创的探索上,《王者荣耀》很认真,也很坚定。

保持互动开放态度 王者荣耀要让传统文化活起来


标签:开放荣耀王者起来传统文化保持互动态度
来源:时间:08/04 /2020作者:责任编辑:admin
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