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  摘要:篮球的“生意经”和最近几年处于舆论风口的“疯狂炒鞋圈”仍有很大不同——篮球的“炒市”还没起来,但“球市”确实正慢慢壮大,而这个市场中不少人在呼吁“打假”。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  被疯炒到四五万元、全球限量200颗未发售斯伯丁“蒂芙尼”联名篮球,竟出自福建“黑工厂”?这两天,关于上海杨浦警方破获一起特大跨省制售假冒注册商标商品案,被媒体广泛报道。“一颗篮球这么贵!炒鞋还不算,难道现在连球也能炒了?”有不少网友看到新闻后如此感慨道。

  有暴利才有人铤而走险,网友做此判断也是自然。但解放日报·上观新闻记者调查后发现,篮球的“生意经”和最近几年处于舆论风口的“疯狂炒鞋圈”仍有很大不同——篮球的“炒市”还没起来,但“球市”正慢慢壮大,而这个市场中不少人也急盼着“打假”。

  “大牌篮球”被疯炒?买家其实并不多

  杨浦警方破获的这起案件中,造假商品主要为斯伯丁篮球,包括蒂芙尼联名限量款以及科比黑曼巴纪念款。据了解,警方抓捕捣毁制售假窝点1处、网店3家,共抓获犯罪嫌疑人11人,涉案金额500余万元。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  图说:21日上午,斯伯丁体育中国有限公司专程向杨浦警方致谢,而在合影留念时,将一颗科比“黑曼巴”限量签名篮球赠送给杨浦公安分局经侦支队。杨浦警方摄。

  蒂芙尼联名、全球限量200颗、未发售但市场上转卖的价钱要4、5万元……斯伯丁体育中国有限公司法务总监周智灵在接受采访时提到的一些关键词,的确容易让人联想到一个“炒”字。为此,记者采访了炒鞋圈、草根篮球圈的几位大咖,得到的答案是:篮球中确有“奢侈品”,但“炒”的人并不多。

  一位不愿透露姓名的“炒鞋圈”大咖就告诉记者,篮球并不在他的“涉猎”范围,“鞋能炒起来的根本原因里,就包括鞋子本身是人人都要穿的,而且鞋子的品类、款式相当丰富,又有多年潮流文化的积淀,所以供求两方面巨大的体量摆在那里。但相比鞋子,篮球的品类、市场体量差距不是一点点。鞋,人人都能穿在脚上,但篮球不可能人人抱在手里吧!”

  “面对价格高昂的限量款篮球,的确有不惜代价的收藏者,但也是少数。”全网拥有350多万粉丝,国内知名草根篮球达人鲁锋告诉记者,限量款篮球的收藏价值很难有一个具体的参考,也不可能拿到球场上打,所以只有具备较强经济实力,不求秀晒炫,却很有篮球情怀的人才会想方设法去购买和收藏。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  图说:鲁锋。

  “篮球网红”正分走传统篮球品牌的“蛋糕”

  据了解,当下存在于市场上的篮球品类,主要有四种。

  其一是传统篮球。这种篮球人们再熟悉不过,也是覆盖面最广的一类篮球——材质、尺寸标准且齐全,基本上都为橘红色,品牌也都是传统的体育用品大牌,如斯伯丁、威尔胜、李宁等。即便是NBA、CBA的比赛用球,也只是在这些标准篮球基础上,加入了联赛LOGO等元素。

  而上述案件中提到的蒂芙尼联名限量款以及科比黑曼巴纪念款,就属于另外两种——大牌潮牌联名篮球和球星专属篮球。涉案的这两款篮球,也是目前篮球中的“奢侈担当”,分别是知名时尚品牌和篮球巨星IP联合斯伯丁推出的。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  图说:摄于篮球造假窝点。

  但正像鲁锋所言,这一类篮球的数量、购入渠道都极其有限,买的人是少数。据了解,大牌潮牌联名篮球中,知名度较高的还有潮牌chinatown market的笑脸篮球,潮牌supreme的街头花式篮球等;而球星专属篮球里,离中国球迷最近的就数已经退役的球星马布里的自主品牌篮球了。

  事实上,最近几年还有一种新品类的篮球,正快速占据市场份额,从斯伯丁、威尔胜、李宁等这些“老大哥”那里,分走一块不小的蛋糕——它就是网红自主品牌篮球。

  这里所说的网红,特指受到广大粉丝追捧的草根篮球达人。黄宇军、鲁锋、方良超,就是其中的代表。

  近年来,由于街头篮球的不断发展和真人秀节目的推出,这些草根球员大多得到了球迷的广泛关注——必须承认,相比一些只能在电视机上看到非大牌CBA球员,这些草根球员努力的程度和打球美感度都不亚于前者,且草根明星球员更接地气、更亲民,粉丝数量动辄几十万、上百万,丝毫不逊色于CBA球员。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  图说:黄宇军在抖音上的粉丝量就达到515万。

  他们自然也不会错过商机,纷纷加入粉丝经济的浪潮,创立自主品牌,开淘宝,卖篮球用品、篮球周边。而其中最赚钱的就数两大块——服饰和篮球。黄宇军的自主品牌“军哥篮球”,甚至达到过月销5万多颗篮球的恐怖数据。鲁锋的“The Baller”、方良超的“脚踝收集者”等等,都是篮球圈里众人皆知的自主品牌。

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

篮球“打假”背后的真相:憋屈的何止大牌!

  图说:黄宇军、鲁锋、方良超在淘宝上的自主品牌店。

  这样的篮球品牌为何受追捧?并非因为数量稀缺,也绝非有人暗中炒作。

  记者调查发现,其原因主要有三个:球迷因为欣赏这些草根达人的球风球技、人格魅力,而愿意掏钱支持偶像;这些网红自主品牌篮球往往设计感极强、炫酷时尚,因而非常吸引当下追求个性的年轻篮球爱好者;更关键的是,这些篮球价格不贵,学生群体也消费得起——售价一般在100到200多元,其中大多数仅仅比传统篮球贵了几十元,品牌溢价幅度并不算高。

  带着自己偶像的专属篮球上场,穿着偶像设计的专属服饰,已经成为了时下年轻篮球爱好者的一种时髦做法。

  草根篮球“打假”之路不易


标签:篮球“打假”背后的真相憋屈的何止大牌!
来源:时间:08/07 /2020作者:责任编辑:admin
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